La sostenibilidad de las B Corps

En un mundo saturado de promesas verdes, las B Corps destacan no solo por lo que dicen, sino por cómo actúan. Estas empresas no solo hablan de sostenibilidad, la incorporan en su ADN legal y operativo. Pero, ¿qué significa realmente ser una B Corp? ¿Y por qué este modelo está ganando cada vez más relevancia?

¿Qué es una B Corp?

Las B Corps son empresas que han pasado un riguroso proceso de certificación, liderado por la organización sin fines de lucro B Lab, que evalúa su impacto en áreas como la responsabilidad social, el desempeño ambiental, la gobernanza, las prácticas laborales, y las relaciones con los clientes. La diferencia clave con las empresas tradicionales es que no solo buscan maximizar beneficios, buscan generar un impacto positivo en el mundo.

Más que un simple sello

Convertirse en una B Corp no es simplemente una estrategia de marketing. Implica:

• Evaluación continua: Las empresas deben pasar una evaluación con más de 200 indicadores de impacto y renovarla cada tres años.

• Compromiso legal: Se requiere que las empresas modifiquen sus estatutos corporativos para incluir la responsabilidad hacia todos los interesados, no solo los accionistas.

• Transparencia y mejora continua: Las puntuaciones de certificación son públicas y el progreso constante es un requisito fundamental.

En resumen, ser una B Corp no se trata de alcanzar un objetivo, se trata de mantener altos estándares a lo largo del tiempo.

Nuevos requisitos: Una B Corp más exigente

En 2024, B Lab anunció una actualización significativa de sus criterios de certificación. El objetivo es subir el listón y asegurar que todas las empresas certificadas generen un impacto positivo en áreas esenciales, no solo donde ya se desempeñan bien.

Los cambios clave incluyen:

• Evaluación del Ciclo de Vida (ACV): Las empresas deben evaluar el impacto ambiental de sus productos desde la extracción de materias primas hasta el final de su vida útil.

• Gestión del impacto climático: La medición, reporte y reducción de emisiones de gases de efecto invernadero se volverá obligatoria, basada en la ciencia climática.

• Diversidad, equidad e inclusión: Se establecen umbrales mínimos para prácticas inclusivas y representación.

• Trazabilidad de la cadena de suministro: Las empresas deben aumentar la supervisión de las prácticas sociales y ambientales de proveedores y subcontratistas.

• Gobernanza orientada al propósito: Se fortalece la responsabilidad legal por el impacto colectivo para promover decisiones éticas y responsables.

Estos nuevos requisitos buscan evitar atajos y asegurar que la certificación B Corp represente un cambio significativo y medible, no solo una aprobación simbólica.

B Corps bajo escrutinio: ¿Realmente son diferentes?

A pesar del creciente reconocimiento global, el modelo B Corp no ha estado exento de críticas. Algunos cuestionan si todas las empresas certificadas realmente cumplen con los valores que dicen promover.

Un caso ampliamente discutido: Nespresso fue certificada como B Corp en 2022, lo que provocó una fuerte reacción de los grupos ambientalistas que plantearon preocupaciones sobre las cápsulas de un solo uso y las condiciones laborales en las zonas de cultivo de café.

Otro ejemplo: Danone North America, si bien es una B Corp certificada, ha enfrentado críticas por disputas laborales y supuestos maltratos a trabajadores en algunas plantas de producción.

Estos casos resaltan una preocupación legítima: ¿cómo podemos asegurarnos de que las grandes corporaciones no abusen de la etiqueta B Corp como una forma de greenwashing?

B Lab ha respondido endureciendo los estándares. Bajo el nuevo marco, a las empresas ya no se les permitirá “compensar” un mal desempeño en un área destacando en otra. Todas las B Corps certificadas deben cumplir estándares mínimos obligatorios en dimensiones ambientales, sociales y éticas.

Por qué las B Corps importan para la sostenibilidad

Mientras muchas empresas publican métricas selectivas en informes auto-producidos, las B Corps se someten a auditorías independientes, evaluaciones estandarizadas, y a una filosofía de plena transparencia.

Un ejemplo real: La marca de calzado VEJA, certificada como B Corp desde 2020, reestructuró completamente su cadena de suministro utilizando algodón orgánico, caucho amazónico silvestre, y condiciones laborales justas. No solo lo dicen, lo demuestran.

¿Qué pasa con el greenwashing?

Las B Corps están diseñadas como una respuesta estructural al greenwashing. Decir lo correcto no es suficiente, las empresas deben demostrarlo, medirlo, y ser responsables.

Como declaró Pablo Sánchez, exdirector de B Lab España:

“El principal riesgo del greenwashing es la desconexión entre la historia que cuentas y lo que realmente haces. Eso puede ser devastador para la confianza del consumidor a largo plazo.”

Esta alineación entre narrativa y acción, entre storytelling y storydoing, es precisamente lo que protege a las B Corps de la superficialidad y la desconfianza.

Cómo identificar una B Corp

Es más fácil que nunca reconocer una B Corp. Puedes:

• Buscar el sello “B” en productos y sitios web oficiales

• Navegar por el directorio global en bcorporation.net

• Revisar sus puntuaciones de impacto y reportes disponibles públicamente

En resumen

Las B Corps no son perfectas. Pero han tomado una clara decisión de incorporar el propósito en su estructura legal, medir su impacto en el mundo real y ser responsables. En un panorama donde la sostenibilidad a menudo se reduce a una palabra de moda, eso hace de las B Corps una alternativa creíble y concreta.

Si queremos avanzar hacia una economía más justa y regenerativa, apoyar a las B Corps, como consumidores, inversores, empleados o instituciones, es una de las formas más efectivas de lograrlo.

Y en Devera, también creemos en este enfoque.

En Devera, trabajamos para asegurar que todos, sean B Corp o no, puedan tomar decisiones más inteligentes e informadas en tiempo real, basadas en datos climáticos confiables. Creemos que la sostenibilidad debe democratizarse: debe ser accesible, comprensible y accionable.

Porque medir no es suficiente. Debemos entender.

Y entender no es suficiente. Debemos actuar.

Decodificar. Decidir. Descarbonizar.

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